THE EFFECT OF THE MARKETING MIX ON THE PURCHASE DECISION OF FURNITURE IN COPY CIPTA FURNITURE

Abstract

The purpose of this study is to analyze the effect of product, price, promotion and location on purchasing decisions for furniture. The location of this research was carried out at Cipta Furniture. The population in this study amounted to 597 consumers, while the sample in this study amounted to 86 people using random sampling technique. Analysis of the data used in this study is multiple linear regression. The results of the research that have been carried out have resulted in simultaneous product, price, promotion and location having a significant influence on furniture purchasing decisions at Cipta Furniture with an adjust R Square value of 77.1% explaining that product, price, promotion and location can influence purchasing decisions. Partially, product, promotion and location have a positive and significant effect, while price has a negative and significant influence on furniture purchasing decisions at Cipta Furniture

References
Abadan W. K, Dhiana P. dan Hasiolan B. L. 2018. Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Harga Produk dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Lampu Philips LED (Studi Pada Konsumen Berlian Electrindo di Kabupaten Kudus). Universitas Pandanaran Semarang.
Antari K. R. Mariska, Dunia K, dan Indrayani L. 2014. Pengaruh Lokasi dan Harga Terhadap Keputusan Berbelanja Pada Mini Market Sastra Mas Tabanan. Volume 4 Number 4 of 2014.
Bairizki Ahmad. 2017. Pengaruh Harga, Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dalam Meningkatkan Penjualan (Studi Kasus pada UD Ratna Cake & Cookies). Jurnal Valid, Volume 14 Number 2 July 2017.
Ghozali Imam. 2013. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 19, Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang.
Hasbiyadi, Mursalim, Suartini, Djunaidi S, Masrum A. Ardiansyah. 2017. Pengaruh Lokasi dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Perumahan Villa Samata Sejahtera pada PT. Sungai Saddang Sejahtera. Jurnal Ilmiah Bongaya (Manajemen dan Akuntansi). October 2017 No XXII, ISSN : 1907 – 5480.
Istijanto, 2014. Aplikasi Praktis Riset Pemasaran. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama
Istijanto, 2014. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga
Janitra D. Perwira dan Pramudana A. Satria. 2016. Pengaruh Variabel Demografi dan Persepsi Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hijau Philips LED di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Unud Volume 5 Number 8 of 2016.
Kotler dan Armstrong. 2014. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Indeks.
Muharam dan Sholiha. 2017. Kualitas Produk, Citra Merek, Persepsi Harga dan Keputusan Pembelian Konsumen Honda Mobilio. Prosiding Seminar Nasional Multi Disiplin Ilmu & Call For Papers Unisbank KB – 3 Sendi U – 3. Year 2017. ISBN 9-789-7936-499-9-3.
Permana D. Indra. 2017. Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lantai Kayu dan Pintu PT. Piji di Jawa Timur. Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis Volume 2 Number 1 April 2017.
Prasetyo, Budi dan Yunita Rismawati. 2018. Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT Harjagunatama Lestari (Toserba Borma) Cabang Dakota. Jurnal Ilmiah Manajemen Ekonomi dan Akuntansi. Vol. 2 No. 2 January – June 2018.
Raharjo et al. 2015. Analisis Pengaruh Lokasi, Kualitas Pelayanan Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di T.B Rajawali Kalicilik, Demak (Studi Pada Toko Bangunan Rajawali Kalicilik, Demak). Diponegoro Journal of Management, Volume 4, Number 4, Year 2015, Page 1-11. ISSN : 2337-3792.
Simon A. dan Sembiring E. Elida. 2019. Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Alat-Alat Listrik Merek Schneider pada PT Kawi Agung Kencana. Jurnal Aksara Public Volume 3 Number 2 Edition May 2019
Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan kuantitatif Kualitatif dan R&D) Bandung: Alfabeta. Suliyanto. 2013. Ekonometrika Terapan: Teori dan Aplikasi dengan SPSS.
Tjiptono, Fandy, 2012. Manajemen Jasa. Cetakan Kedua, Yogyakarta: ANDI Offset.
Tjiptono, Fandy. 2014. Perspektif Manajemen dan Pemasaran Kontemporer. Yogyakarta: Andi.
Tjiptono, Fandy. 2014. Strategi Pemasaran. Edisi Pertama. Yogyakarta: Andi Offset.
Zulaicha S. dan Irawati R. 2016. Pengaruh Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Morning Bakery Batam. Jurnal Inovasi dan Bisnis, Volume 4 Number 2 December 2016. ISSN 2338 – 4840.