THE EFFECT OF PRODUCT QUALITY, PRICE AND PERSONAL SELLING ON PURCHASE DECISION

Abstract

This study aims to determine the effect of product quality, price, and personal selling on product purchasing decisions. The samples used in this study were 150 customers at PT. Verbert Alumindo Profil Pekanbaru. Samples were determined using non-probability sampling with the sampling method using accidental sampling technique. The data analysis method used in this research is multiple linear regression. The results showed that the product quality, price, and personal selling variables simultaneously had a significant effect on purchasing decisions. Likewise, partially product quality, price, and personal selling variables have a significant effect on product purchasing decisions at PT. Verbert Alumindo Profil Pekanbaru.

Refference
Ghanimata, F., (2012). Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pembeli Produk Bandeng Juwana Elrina Semarang). Dipenogoro Journal of Management. 1(4).
Hindrayani, A. (2013). Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Emping Mlinjo Di Kelurahan Ngadirejo Kecamatan Kartasura. Jurnal Ekonomi dan Bisnis. 3(1).
Idrawati, W. (2017). Pengaruh Periklanan, Pemasaran Langsung, Harga, Lokasi dengan Keputusan Pembelian Pelanggan. Jurnal Ekonometrika. 3(2).
Kotler, P. (2012). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2014). Principle Of Marketing. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller. (2012). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Marjuki., & Fadillah, A., (2014). Pengaruh Tenaga Penjualan dan Citra Perusahaan Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada PDAM Tirta Pakuan Kota Bogor). Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan. 2(1).
Monroe, K. B. (2011). Making Profitable Decisions. New York: Mcmillan.
Octavania, W. P., (2019). Pengaruh Pemasaran Langsung dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Exclusive. E-Journal President. 3(2).
Purnama, A. N., (2018). Pengaruh Direct Marketing Terhadap Keputusan Pembelian di Restoran The Centrum Bandung. The Journal: Tourism and Hospitality Essentials Journal. 6(1).
Putra, I. P. A. P. A., & Santika, I. W. (2013). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Nokia Di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen. 2(7).
Senjaya, H. G. (2014). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Masakan Jepang Di Hayashi Teppan. E-Journal Graduate Unpar, 1(2)
Setiawan, P. Y. B., Fudholi, A., & Satibi. (2016). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Manajemen dan Pelayanan Farmasi. 6(2).
Setyaningrum, J. U. (2015). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Suhendro, D. (2019). Pengaruh Marketing Mix (4P) Terhadap Keputusan Konsumen Pada Mini Market Indomaret dan Alfamart di Kota Pematangsiantar. Jurnal Konsep Bisnis dan Manajemen. 5(2).
Sumarni, M., & Soeprihanto, J. (2010). Pengantar Bisnis (Dasar-dasar Ekonomi Perusahaan). Yogyakarta: Liberty
Suryani, T. (2013). Perilaku Konsumen di Era Internet. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Sya’idah, E. H. (2018). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan. Jurnal Ekonomi dan Manajemen. 10(2)
Widyaningtyas, S. (2019). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Gaussian. 5(3).
Yuwono, A. (2011). Penelitian Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Menggunakan Jasa Printing Digital Pada PT. Elang Perkasa Langgeng. Jurnal Manajemen Pemasaran, Universitas Kristen Petra. 11(1)